所谓标签营销，通俗的来说，就是将即定的产品或服务，配以合适的定位予以宣传。就如每一个产品，在销售前都会在包装上贴上或印上一个标签，以说明包装里面的产品是什么。而企业在做品牌推广时，所有的技巧与策略，无非就是在既定的产品之下，将其“贴”上一个“标签”。正如麦当劳为自己贴上一个“快乐”的标签，正如联想为自己贴上一个“国际化”的标签，这些都称之为标签营销。

前些年一次3.15晚会上揭露某国际品牌音响原来是地道国产货的事件，就充分说明了部分企业在营销策略上的投机心理。企业将国内工厂生产的产品，装船到海上转一圈然后回来，就成了国际顶级音响品牌来宣传出售。被暴光后，这家企业还挺委屈，说原来行业内大多都是这样操作的，有的直接就当作国外品牌销售到市场去了。再如一些白酒企业，宣称研发了很多种针对不同地域消费习惯的白酒，包装上就打着“专为某某省口味酿造”的字样。“专销某省”倒没人怀疑，专门为全国几十个地区酿造，这样的口味区分也太精确了点吧？许多牙膏产品大做广告，强调其产品经过“全国牙防组”或者“中华口腔协会”等组织的认可。后来调查发现，原来这些的“权威组织机构”，工作人员竟然只有两三个人，办公地点在一个没有指路人便找不到的某学校宿舍楼里面。消费者不禁要问，这样的组织真的权威吗？这类组织认证的产品质量有保证吗？