设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新风格、新形式，刻意的仿古或模仿都是不可取的。在包装设计中既要保留传统风格的纯洁性，又要有创新意识。借鉴是必不可少的，无论学习“古的”，还是学习“洋的”，其目的都是为了创造“新的”。在这里，图形本身语义的传达对包装设计的继承和创新的影响非常关键。图形本身所代表的含义也是多种多样的，因此在图形创意中图形的语义也不可能是绝对单一的，也不能说这个图形用在这个包装上就是“洋的”，另一个图形用在那个包装上是个“古董”。图形是来自于生活中真实的形象，但我们并不要求它如实地反映事物的原貌，而是通过概括、抽象和夸张等手法抓住事物的特征，使图形形象本身的信息简洁化，从而更好地为创意服务。

如台湾设计师程湘如的“美的巡礼——台闽地区第一级古迹录影带”的包装设计，以该地区古老传统的“门”的概念作为进入古迹殿堂的引导，将门上惯有的“福、寿”字样转换为窗棂图形，并特别设计一柄如意造型的栓，作为包装开启的结构，像传统建筑中大门栓的开关概念一样。外包装以中国古代织锦缎裱褙，呈现出典雅精致的质感，整个包装设计给人一种既有现代气息，又富含强烈的民族和地域特征的视觉印象。